Corporación Favorita mueve su estrategia en el Valle de los Chillos. Parte I: Inaugurará un nuevo local y cerrará otro. ¡Bienvenido el 2020!

Supermaxi abrirá un nuevo local en Quito en el sector de San Rafael.
Se trata de una estrategia que usará Corporación Favorita en 2020.
© Corporación Favorita. 2018.

¡Feliz año 2020 amigos, bienvenidos a un nuevo año! Empezamos con buenas noticias. Corporación Favorita inicia este 2020 con buenas nuevas, la construcción de un nuevo supermercado en Quito, en el sector de San Rafael en el Valle de los Chillos. Se trata de una estrategia que el conglomerado quiteño estará realizando en el sector durante el primer semestre del año, dividida en dos partes, donde la primera parte se la realizará el primer trimestre, y la segunda en dos meses después. 

Esta primera parte consiste en la inauguración del nuevo local en San Rafael, que se la realizará el viernes 28 de febrero de 2020 en las avenidas Río Amazonas y Río Coca (Valle de los Chillos) bajo el nombre de Supermaxi San Gabriel, que en realidad es una “mudanza” que realizará Supermaxi Plaza del Valle, ubicado en el conocido centro comercial del sector, y que es el supermercado más pequeño de la cadena, con apenas 950 m². Al cerrarse este autoservicio, e inaugurarse el nuevo, que se encuentra a 1 km del sector conocido como “El Triángulo”, se cumple la primera etapa de la estrategia y dará paso a una segunda etapa, que consiste en que el supermercado de la Plaza Del Valle se mantendrá, pero bajo otro formato, además de la inauguración de otro local en Sangolqui. Estos detalles de los contamos en otra entrega.

El Valle de los Chillos es uno de los sectores más importantes en el Área Metropolitana de Quito. Concentra a más de 400 mil habitantes, siendo el tercer sector más populoso de la ciudad, después del Sur (1 millón) y el Norte (800 mil). Gran parte de la población vive del lado del cantón Quito (recordemos que el Valle también tiene al cantón Rumiñahui), y el foco de actividades del sector está en Sangolqui, cabecera cantonal del cantón. El retail del sector, es quizá, el más variado que tiene la ciudad. Con una relación habitantes-supermercados, es el lugar donde los clientes pueden acceder a la mayor cantidad de supermercados y con menor cantidad de gente (algo que no ocurre, ya que quiteños van al Valle a hacer sus compras también), por lo que indudablemente entendemos cuán urbanizado y conurbado están el Valle de los Chillos con Quito. Además, según expertos económicos (2019), el Valle de los Chillos es el lugar con la mejor calidad de vida en el Ecuador (tomando en cuenta variables de cruce como el IDH, por ejemplo). 

Los nuevos espacios de Supermaxi son referentes de la
frescura, la familia y el cuidado con el medio ambiente.
© Corporación Favorita. 2019.

Supermaxi (la tomamos como una sola junto con Megamaxi) es la cadena más grande de supermercados de Quito, cuenta con 23 locales en la ciudad y 54 a nivel nacional. Por ventas, es líder a nivel nacional, facturando más de 1.000 millones de dólares al año, de los cuales 550 millones sólo se generan en la capital. Es la cadena “bandera” de la ciudad, y la primera en el "top of mind" nacional. En la capital, tiene un liderazgo especial, junto con Superdespensas Akí (también cartera del corporativo) que han ganado terreno en la capital, con el 40% de supermercados de la ciudad. Su operación se basa principalmente en ofrecer productos alimenticios y productos para el hogar, repartidos por lo general en 12 secciones en un área comercial promedio de 2.000 m². Su acogida es tal que se ha consolidado en ciudades medianas como Salinas, Portoviejo, Ibarra o Riobamba, y ha llegado a mercados y nichos potenciales como Quevedo, Tulcán o Milagro.

Su diseño interior ha ido cambiando conforme pasan los años y las nuevas realidades. Hoy, la cadena presenta un diseño amigable con el medio ambiente (en especial en la sección de Frutas y Legumbres), techo descubierto y un diseño uniforme para todos sus locales, algo que no ocurría antes de 2017, ya que cada local tenía un único diseño. Desde la inauguración de Supermaxi Batán en Samborondón, se ha creado este nuevo formato para los interiores de la cadena, que han sido bien acogidos por sus clientes, ofreciendo un ambiente más creativo, organizado, fácil de acceder y familiar. El nuevo local que llegará al Valle se encuentra dentro del plan de expansión de Corporación Favorita en 2020, el conglomerado más grande e importante del país que cuenta ya con 141 autoservicios distribuidos a lo largo y ancho del Ecuador. Dentro de este marco, nuevas ciudades se han sumado a la presencia de Supermaxi en los mismos, en especial, ciudades medianas que aumentan exponencialmente su capacidad de consumo. Entre las más recientes Quevedo en los Ríos, Tulcán en Carchi y Milagro en Guayas. 

Plaza del Valle (2002) es el primer centro comercial del
Valle de los Chillos. Supermaxi sale, otra cadena entra.
© Google Maps. 2017.

La estrategia utilizada por Corporación Favorita viene dada por el aumento poblacional que existe en Quito. Al ser la ciudad más poblada del país desde el año anterior, aumenta la cantidad de potenciales clientes y por tanto las necesidades de los mismos. traducido, en términos simples, más lugares para hacer compras. A pesar de que la capital sea la ciudad con más supermercados del país (cifra que se puede mover fácilmente ya que se encuentra muy cerca de Guayaquil), no cuenta con la suficiente distribución y satisfacción de necesidades con las que realmente necesita. La cobertura se ha expandido estos últimos años, empero, se necesita más, especialmente en el sector sur y los valles aledaños. Viendo esta problemática, es que el grupo realiza este movimiento de ficha en el juego de competencia de retail nacional. Como principio de partida doble, cierra Supermaxi Plaza del Valle y se abre Supermaxi San Rafael. 

Precisamente, Supermaxi Plaza del Valle, el supermercado más pequeño de la cadena ecuatoriana, con un área de 950 m², cerrará en marzo con cerca de 20 años de servicio a la comunidad sangolquileña y quiteña, dejando así a Supermaxi Atahualpa (en el sur) con 1.300 m² como el local más pequeño de la cadena a nivel nacional. El primer centro comercial del Valle de los Chillos, sin embargo, no se quedará sin supermercado. Una de las firmas de Corporación Favorita llegará desde mayo al lugar que deja Supermaxi Plaza del Valle, algo que, como lo mencionábamos anteriormente, se los contamos en una próxima entrega, que viene cargada también de otra buena noticia, que es la llegada de un nuevo supermercado a Sangolquí, de otra firma reservada de la Corporación. Estén atentos a las noticias que vienen en las próximas semanas, donde el Valle de los Chillos, además de Sangolquí, recibirán un aumento significativo en su retail. De antemano y con mucho aprecio: ¡Un excelente y próspero año 2020 para ustedes, amigos y lectores!